Durante el año 2023, la Consejería de Fomento, Ordenación del Territorio y Medio Ambiente de Cantabria, en colaboración con Ecoembes y MARE, ha llevado a cabo la campaña de sensibilización “El Mundo Necesita un Giro: Dale una Segunda Vida a los Envases”. Esta iniciativa, enmarcada en la estrategia de economía circular, ha tenido como objetivo principal fomentar el reciclaje en la comunidad cántabra y promover la correcta separación de residuos.
Objetivos cumplidos: un paso hacia la sostenibilidad
La campaña se desarrolló en 90 municipios, alcanzando a 274,896 habitantes, casi el 50% de la población cántabra. Entre los principales logros, destacan la concienciación sobre la importancia de reciclar y reducir la generación de residuos en los hogares, así como la mejora en la calidad de las aportaciones a los contenedores de reciclaje.
Las acciones de comunicación incluyeron talleres educativos en centros escolares, eventos culturales, campañas en medios de comunicación y redes sociales. Se organizaron más de 80 actividades itinerantes, con charlas y talleres interactivos, logrando una conexión directa con la ciudadanía.
Impacto mediático y difusión
A nivel mediático, la campaña fue ampliamente difundida a través de medios digitales, prensa escrita, radio y televisión. Se realizaron más de 260 inserciones en medios televisivos y 280 cuñas radiales, asegurando una presencia constante en las semanas más intensas de la campaña, entre noviembre y diciembre de 2023. Además, la continuidad de la campaña está garantizada para el 2024, bajo el lema “Dale una Segunda Vida a los Envases”.
Acciones en ferias y eventos
La campaña no solo se centró en la difusión mediática, sino también en el contacto directo con la población. Durante los eventos locales, como ferias y mercados, se repartieron materiales informativos y educativos. A través de estas actividades, se entregaron más de 5000 folletos, 3050 ruedas de reciclaje y cerca de 2000 packs de bolsas para la separación de residuos en el hogar.
Retos y perspectivas
A pesar de los avances logrados, la campaña ha identificado áreas de mejora, como la reducción de los residuos impropios y la sensibilización en más sectores de la sociedad. Sin embargo, con la planificación de nuevas creatividades y acciones para el 2024, se espera consolidar el compromiso de los cántabros con el reciclaje y la economía circular.
En resumen, esta campaña ha logrado consolidarse como un pilar en la lucha contra el desperdicio y la protección del medio ambiente en Cantabria, sentando las bases para un futuro más sostenible.